Partiamo dal presupposto che un sito è composto da un insieme di pagine.
La home page dovrebbe descrivere tutto quello che è possibile trovare all'interno del sito, come un macro argomento. (anche se è difficile parlare di home page su internet [vedi deep link]).

Le keyword (come i TAG) descrivono essenzialmente la pagina su cui sono scritte. Visto che la home page contiene le informazioni su tutto il sito internet di conseguenza anche le key faranno la stessa cosa.

Nelle successive pagine le key devono descrivere la pagina in cui si trovano e non tutto il sito. (ovviamente se un sito è tematico, le keywords non si distingueranno tanto).