Sul mac adress in effetti, anche io l'ho sentita dire che qualcuno lo tiene in considerazione, ma non ho mai in realtà provato/testato da nessuna parte.
Per il resto, se intendi una piattaforma tipo questa, credo che arrivi massimo all'ip... almeno di default, poi vi possono essere dei plugin che fanno ulteriori analisi. Altri tipi di social, tipo facebook, utilizzano mi pare dei cookie ma salvati in formato flash, che ora mi sfugge come si chiamano, oltre a controllare altri parametri del tuo pc, che messi tutti insieme rendono l'utente univoco o quasi.
Comunque in alcuni social la situazione non è chiara, e credo che non lo sarà mai per ovvi motivi (un po come l'algoritmo di google), con l'intento di evitare il proliferare di utenti fake.