Durante la crisi del 1929, molte aziende fallirono e persero il lavoro. Tuttavia, ci furono alcune aziende che riuscirono a fare fortuna durante quel periodo difficile. Ad esempio, Rockefeller Junior fu abile nel sfruttare il ribasso dei prezzi e diventare uno dei più grandi proprietari immobiliari di New York, edificando anche il celebre Rockefeller Center e riuscendo a fare in modo che in questo gigantesco complesso edilizio venissero a stabilire il loro quartier generale aziende come la General Electric, la NBC, la RKO Pictures e la RCA. Inoltre, Walt e Roy Disney puntarono tutto sul sorriso, sull’evasione, sulla costruzione di storie rigorosamente a lieto fine e lanciarono l’azienda Disney.